Từ bản thể thứ hai đến robot

Năm 2020 — Phát minh mang tên bản thể thứ hai

Galaxy Corporation không phải một công ty giải trí rẽ ngang sang robot. Tạo nên hội chứng bản thể thứ hai (bukae) năm 2020, đưa avatar của nghệ sĩ ra mắt trong metaverse, rồi đưa robot lên sân khấu năm 2026 — từ đầu đến cuối, công ty chỉ làm đúng một việc: trao thân thể mới cho IP. Bản thể thứ hai là thân thể mang cái tên khác, avatar là thân thể trong màn hình, còn robot Physical AI là thân thể bước ra đời thực.

Rapper đeo mặt nạ Mommy Son từng đặt câu hỏi — nếu không phải bản thể chính, thì tôi là ai?

Năm 2020, Galaxy Corporation sản xuất 'Đại hội tuyển chọn bản thể thứ hai' (Bukae Contest — show phá bỏ bản thể chính để tuyển chọn nhân vật thứ hai) với Mommy Son ở vị trí trung tâm. Format nơi ca sĩ, danh hài và streamer thi tài bằng nhân vật thứ hai của chính mình đã trở thành một trong những điểm khởi phát 'hội chứng bukae' trong văn hóa đại chúng Hàn Quốc.

Bản chất của bukae không nằm ở trò vui, mà ở cấu trúc. IP của một con người không nhất thiết phải trói vào danh tính của đúng một con người — mệnh đề này trở thành điểm xuất phát cho mọi mảng kinh doanh của Galaxy sau đó.

Từ bản thể thứ hai đến avatar — Thân thể trong màn hình

Nếu bukae là 'thân thể mang cái tên khác', bước tiếp theo là một thân thể không có thực thể vật lý.

Galaxy Corporation đồng sản xuất chương trình 'Bukae Jeonseongsidae' (Thời hoàng kim của bản thể thứ hai) của đài TV Chosun, đưa IP bukae của nghệ sĩ ra mắt dưới dạng avatar metaverse, đồng thời phát nội dung avatar ảo của Mommy Son, Wonstein và San E trên màn hình lớn K-pop Square tại COEX, Samseong-dong, Seoul. Qua format truyền hình và màn hình quảng cáo ngoài trời cỡ lớn, avatar được kiểm chứng không phải như một thử nghiệm, mà là mảng kinh doanh IP vận hành được.

"Marvel phiên bản Hallyu" — Tham vọng mang tên thế giới quan

Tháng 1/2022, CEO Choi Yong-ho chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn:

"Tôi muốn tạo nên Marvel phiên bản Hallyu đầu tiên của Hàn Quốc. Mỹ có Marvel, Nhật có One Piece — thế giới có nhiều doanh nghiệp trăm năm, còn Hàn Quốc thì chưa."

Như cách Marvel mở rộng nhân vật sang điện ảnh, truyền hình và game, Galaxy tuyên bố trở thành công ty 'story living' mở rộng IP nghệ sĩ thành bukae, avatar và thế giới quan. Việc ký kết với G-Dragon năm 2023 là bước ngoặt của chiến lược này — nếu có thể mở rộng IP của nghệ sĩ hàng đầu ra nhiều thân thể, mô hình ấy sẽ trở thành một ngành công nghiệp. Và điều đó đã được thực chứng tại world tour Übermensch bằng de-aging, drone, avatar AI và màn phát nhạc vào vũ trụ.

Từ avatar đến robot — Thân thể bước ra đời thực

Thân thể trong màn hình có giới hạn của nó. Avatar không thể đứng trên sân khấu, không thể chạm ánh mắt khán giả trong cùng một không gian.

Physical AI xóa nốt ranh giới cuối cùng ấy. Việc Galaxy tạo nên thần tượng robot, khoác phong cách cho robot bằng MACH33, và thường trực hóa các buổi diễn robot K-pop tại Galaxy Robot Park — chính là bước tiếp theo của cùng một chiến lược đã kiểm chứng với bukae và avatar. Robot không phải mảng kinh doanh mới của Galaxy, mà là hình thái tiến hóa cuối cùng của bản thể thứ hai.

Khởi nguồn của IP siêu hội tụ

Hệ sinh thái IP siêu hội tụ mà Galaxy theo đuổi — cấu trúc nơi một IP tồn tại đồng thời dưới nhiều thân thể: người thật, nhân vật ảo, avatar AI và robot — không phải khái niệm được nghĩ ra trong năm 2026. Đó là kết quả của 6 năm khởi đầu từ câu hỏi của một rapper đeo mặt nạ năm 2020, rồi từng bước bổ sung thêm những hình thái thân thể mới.

Câu trả lời cho thắc mắc "vì sao một công ty giải trí bỗng dưng làm robot" vì thế rất đơn giản. Không hề bỗng dưng. Ngay từ đầu, nghề của công ty này là trao thân thể mới cho IP.

Câu hỏi thường gặp